На выходных в Мадриде состоялась официальная презентация команды SuperMaxtre VIP by Paris Hilton. Разумеется, белокурая селебрити тоже была там, облаченная в обтягивающий кожаный комбез фирменных командных цветов. Мимо классического рекламного сочетания «девушка + мотоцикл» мало кто смог пройти спокойно – только в Twitter Хилтон собрала 3,1 млн подписчиков, читающих ее короткие сообщения. Можно с уверенностью заявлять, что этот запуск является крупнейшим среди всех команд в истории MotoGP… включая грядущий Wrooom от Ducati Corse и Валентино Росси.
Хотите цифр? На официальный Twitter-аккаунт MotoGP подписано около 46 тыс. человек, а Хорхе Лоренцо, который благодаря своему чемпионству сейчас на слуху у всех поклонников мотоспорта, может похвастаться 89 тыс. читателей. Неплохой такой «просвет» между топовыми именами двухколесного спорта и пьяных голливудских вечеринок. Но Twitter – это всего лишь один медиасточник, и дело им не ограничилось. LA Times, NY Times, Huffington Post и Sports Illustrated, клюнувшие на личность Пэрис, не замедлили осветить создание команды, и даже обычно сдержанный FOX News обратил внимание на событие.
Вдвойне удивительно, что вся эта шумиха творится вокруг 125-кубового класса, а не MotoGP. Хотя, это удивительно лишь для тех, кто разбирается в мотоспорте, а для людей со стороны что MotoGP, что 125GP, который отправляется в «последний путь» в сезоне-2011 – все равно. Можно говорить, что такое внимание благотворно скажется на GP-гонках в целом, но на этот счет у нас есть определенные сомнения.
А все потому, что SuperMaxtre VIP by Paris Hilton – классический пример того, что западные рекламщики называют “sex sells”. То бишь прием, использующий для привлечения внимания к товару фактурное женское тело, желательно еще и известное. Проблема такого подхода в том, что большинство «вовлеченных в водоворот» с трудом запомнят что-то другое, кроме фотографий Пэрис Хилтон с торчащей из обтягивающего костюма грудью. Это все равно, что смотреть на календарь FastDates, а потом сказать: «Да, мне обязательно надо купить эту Yamaha». Имена пилотов, инженеров, гоночные болиды – все это будет перебито миллионами восторженных комментариев в стиле «вау, как это сексуально». То есть наша маленькая блондинка с помощью анонса команды всего лишь вздернула свой ценник для будущих спонсоров, а также в очередной раз засветилась в десятках серьезных информационных изданий. И ловко обвела вокруг пальца всех, кто понадеялся на улучшение «здоровья» мотоспорта в это неспокойное экономическое время…
